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燃气热水器迈入丛林时代 深度洗牌大潮来袭

发表时间:2018-03-15 00:00

长期以来,受产品低普及率、上游气源管控等现实因素影响,国内燃热行业一直处于多品牌共存、各据一隅的格局,与彩电、白电等行业频繁洗牌、寡头垄断形成鲜明对比。尤其是近年来燃热市场高速增长,蛋糕越做越大,不仅主流厂商受益匪浅,个别山寨品牌也借势而上,活得颇为滋润。然而2017年以来,这种鱼龙混杂、泥沙俱下的局面已有所改观,燃热行业正迅速迈入“丛林时代”,洗牌大潮即将来袭。

  强者恒强,弱者消亡,线下市场加速洗牌

  2017年上半年,线下燃气热水器市场仍保持着两位数的增长态势,但在整体向好的环境下,已经有部分品牌无法跟上行业前行的步伐,沦为掉队者。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,16年上半年时国内线下燃气热水器在售品牌数量尚有110个,而到今年上半年为止的短短12个月内,就有共计21个、占总数近20%的品牌在日益激烈的市场竞争中惨遭淘汰,同期递补新进入的品牌则仅有11个。品牌数量的锐减反映出市场正加速向少数实力派厂商集中,强者恒强、弱者消亡的“马太效应”,正在线下市场得到越来越充分的体现。

  线上主流品牌壁垒分明,中小品牌难有机遇

  与线下市场品牌数量减少不同,线上市场却呈现出品牌数量大幅增加的态势。根据奥维云网(AVC)监测数据,17年上半年线上燃气热水器在售品牌数量达到121个,同比增加37个,其中新进入的品牌达到56个,远超被淘汰出局的掉队者数量。出现这种情况,一方面是由于线上市场准入门槛相对较低,消费者对价格相对敏感,更适合走低价路线、以价换量的中小品牌,另一方面则是由于17年上半年线上燃热规模增长迅猛,零售额同比增速达到72.1%,良好前景显露无疑,因而吸引众多企业主动入局,试图在高速发展的燃热市场中分一杯羹。

  然而,这些试图借势而上的品牌猜中了开头,却没有猜中故事的结局。从奥维云网(AVC)监测数据来看,尽管线上品牌数量大幅增加,但市场份额仍加速向少数品牌手中聚集,甚至身处领跑位置的TOP10品牌中,也逐渐分裂为三大不同阵营。第一阵营的TOP3品牌,在17年上半年份额达到48.2%,几乎控制了线上市场的半壁江山,且同比增长3.8%,上升势头迅猛;第二阵营,排名第4-5位的两大品牌,尽管占据市场总量的四分之一,但增长势头迟缓,远逊于第一阵营竞争对手;第三阵营,排名第6-10位的五大品牌并未能再进一步,反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面。TOP10品牌尚且如此,由此可以想见,正沦为长尾阵营的中小品牌及新进厂商将难有后来居上的机遇,其前景堪忧。

  不管是线下还是线上,随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟,燃气热水器正逐渐向彩电、白电等家电同侪看齐,迈入到优胜劣汰、弱肉强食的“丛林时代”,未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中、少数寡头独享红利的全新格局,而谁能在这种比拼中笑到最后,或许2017-2018年可见分晓。


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